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“博物馆奇妙店”大盘点

来源:现代快报全媒体|2015-08-11 14:44:23
摘要:当博物馆纪念品从以前简单的“小卖部商品”变成有趣的“文创产品”……

 

        南京博物院最近不声不响的上架了一批新的纪念周边。未经大肆推广,却已在网上悄悄走红。最早发上网的是微博网友,竟然还不是官方。小小一条微博,一个上午转发已八千多次。微博的标题是网络语言中流行的“一惊一乍式”:《南京博物院开挂了!出了好多周边文具!》,立刻大批网友就成了“自来水”,纷纷留言“求代购”。

        其实,博物馆的创意纪念品早已不是什么新鲜事物。文化部发布的《2013中国艺术品市场年度报告》显示,2013年,中国艺术授权品、复制品及衍生品的交易总额超过200亿元。对于拥有馆藏文物这一先天优势的博物馆而言,艺术衍生品开发大有可为。从最早引起大家关注的台北故宫博物院周边,到近两年快速进步收到大家追捧的北京故宫博物院周边,博物馆商店里的小物件从“纪念品”,慢慢成为了有美感有思想的“创意产品”。

        如今,全世界的博物馆馆都在用各种方式吸引人们来到博物馆,传统的方式或许是呈现一次文献丰富的学术展、新颖的策展理念以及难得一见的珍稀展品,然而除了展览以外,人们开始有越来越多的理由去博物馆——除了参观、讲座、还有逛工作坊和购物!

      以下是各大博物馆热卖设计商品,保准让你大饱眼福。

    ----【亲民搞笑系】----

坠马髻颈枕(台北故宫博物院)

        官方介绍是:此颈枕是依国立故宫博物院藏之唐人宫乐图作为设计,以画中「坠马髻」为主要元素,可以作为旅游、休憩时使用,也可做为趣味饰品戴于头上,适合小孩父母与朋友间同乐。如看到没有?家人再也不用担心光头的发型太单调啦,只要你愿意,颈枕随意变身为古代发髻,男女皆适用噢!

        果喜欢这款有(恶)趣(搞)的颈枕,除了去到台北故宫购买以外,还可以上网购买。

顶戴花翎官帽伞(北京的故宫博物院)

        顶戴花翎是清朝官员的等级标志,“花翎”则是皇上特赐的插在头上的装饰品。设计师利用凉帽形制,创意设计出“顶戴花翎·官帽伞”。这个伞是戴在头上,不是用来撑的哦!

玉玺橡皮擦(南京博物院)

        这两枚橡皮擦的原型,都是南博的“镇院之宝”。

        广陵王玺,是象征东汉诸侯王权力的金印,是汉印精品中的精品。“印钮”还是独特的乌龟造型。而来自盱眙的西汉金兽,则是迄今为止的考古发掘出土最重的金器。“一玺在手,天下我有”,是不是觉得擦个橡皮都变的威武霸气了。

胶带纸(左:台北故宫、右:南京博物院)

        只要提起博物馆周边,就无法不提的一款产品。最早就是它掀起了大家关注博物馆周边的热潮。台北故宫博物馆,胶带上的“朕知道了”字样是这正是康熙皇帝真迹的复制品,因康熙在批阅奏则时,最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”,所以台北故宫将其字迹与纸胶带做结合,成为了现在纪念品商店中的明星产品。南京博物院的这款胶带,灵感大概就是自前者而来的,所印的字是汉隶“长勿相忘”。

------【卖萌到底系】------                                            

宫廷人物形象人偶(北京故宫)

      如果说搞笑系的产品是台北故宫的闪光点,那北京故宫在卖萌方面可谓能数一数二。“宫廷娃娃”系列,是北京故宫颇受欢迎的周边。前几年古装偶像剧《步步惊心》大热时,故宫还根据主人公形象做成的“四阿哥与小格格”,广受年轻人喜爱。圆圆脸、豆子眼的呆萌形象,配上“来自故宫的礼物”介绍文字,一下子变得有历史感起来。

      真正让北京故宫在卖萌路上无法回头的,是其推出的一系列APP。从《雍正行乐图》、《皇帝的一天》开始,每一款APP都逗趣搞笑。以轻松诙谐的现代化表述方式,详细介绍了古代皇宫繁忙的生活。

鸮卣储物罐(山西博物馆)

    卣,是一种盛酒器,是商代晚期精美的艺术品。山西博物馆馆藏的鸮卣,因为外形酷似“愤怒的小鸟”而早前就在网上走红,博物馆干脆就把这个萌萌哒形象做成了储物罐周边。

清先生蛋杯(台北故宫)

此款清先生蛋杯,身着圆领艳色长袍,头戴清冠帽,手持一汤匙。颜色鲜艳,画风现代。

------【雅致现代系】------

风格清秀雅致的文具、餐具等,是各个博物馆最常见,也最拿手的创意产品。有文化底蕴做依托,设计出的日常小物都能透露出文化香气。

宋徽宗所创的「瘦金体」书法系列西式餐具组(台北故宫)。

以花鸟画为灵感创作的百合鸟酱油醋瓶(台北故宫)。

吉祥方胜椒盐罐、莲花点心碗盘礼盒,有没有找到点古典而又现代的感觉?(台北故宫)

“钦定一甲第一名”系列笔袋和笔记本(台北故宫)

文征明衡山杯(苏州博物馆)

秘色瓷莲花碗抹茶曲奇(苏州博物馆)

这类纪念品,南方的博物馆比北方更注重,做的较为精细。文具、摆设,这类精致的小东西更易发挥,好的设计,能处处体现出对文物的尊重。

      在欧美国家,博物馆商店被称作博物馆的“最后一个展厅”,在这里,观众对展品的兴趣和认同可以通过文创产品实物化,进而转化为文化消费。过去,国内的博物馆商店由于产品种类单一、功能设计缺少新意,常常是观众“过而不入”的参观盲区。近两年,随着运营理念的转变,博物馆领域的竞争逐渐从比拼文物、展览的“硬实力”,转移到较量文创产品开发的“软实力”。文创产品哪家强,不仅决定着“最后一个展厅”的人气与销量,也为人们了解博物馆打开了一扇新的窗口。

      在博物馆文创产品开发方面,北京故宫博物院与上海博物馆起步较早。截至去年8月,故宫博物院研发的文创产品已有6746种,而上博独立设计开发的艺术衍生品更是超过1万种,年销售额近3000万元。相比之下,南京的博物馆商店“起跑”有些落后,除了南博和几家新建博物馆,多数博物馆的商店只能靠文物复仿品和传统纪念品“撑场面”,由于缺少原创产品,一些博物馆商店甚至改头换面成了“小卖部”,只出售旅游纪念品和点心饮料。即便是身为江苏博物馆“龙头老大”的南博,在2013年重新开放前,其博物馆商店的年销售额也仅有一两百万元,不及上博的十分之一,在国内同行里只能排在中游。

      台湾国立故宫博物院过去也仅仅售卖些老套俗气的明信片等,到如今成为博物馆中的“网红”,也是一步步进步的结果。

(缺乏设计感的传统明信片:价值100台币的台北故宫明信片)

(新概念卖萌文化周边:盐水鸭回形针-南京科举博物馆)

 

      全球博物馆,因为经营架构等原因,很久以前就非常重视纪念品开发,因为这是一个重要的创收来源,例如大英博物馆,免费参观,需要靠纪念品售卖来弥补开支。美国大都会博物馆2013年一年的文创产品收入就高达7亿元人民币。20079月,伦敦大英博物馆推出“秦始皇·中国兵马俑特展”,当时的借展费用高达30万英镑,外界一度担心这会是桩“亏本买卖”。然而,大英博物馆配合展览推出的兵马俑纪念品大受欢迎,仅此一项收入就轻松赚回了借展费用。来看看,它们都在卖些什么纪念品:

 

罗塞塔之石U盘(大英博物馆)

      U盘是全世界各大博物馆纪念品的常见物,商代四羊方尊、埃及木乃伊和罗塞塔之石将各自时代的气魄赋予这些小小的U盘,在8G2G的存储空间中,你是否听见了上古文明的回音?

 

中式珐琅花型项链(纽约大都会博物馆)

      这款别致的项链的设计灵感来源于馆藏的中国明代展品,珐琅色的花瓣镶着金边,可能是之前宫廷精巧头饰上的一件装饰,只有宫廷或者精英阶层才能使用。

 

 

亚述禁卫书立(纽约大都会美术馆)

      这对书立的造型来自古代亚述王国人头狮身牛蹄雕像——令人敬畏的萨尔恭二世宫殿的守护神兽舍都。有了这对大气的书立,工作学习都会觉得动力十足吧。

“简明艺术史”杯垫(纽约现代艺术博物馆)

      纽约现代艺术博物馆的确是酝酿发酵现代艺术的圣地。这款简明艺术史杯垫的设计基于1991年由Donald Seitz所绘制的异想天开的插画,用通俗易懂的笑脸图形简单明了地描述了现代艺术大师们的风格。

 

古根姆博物馆

古根海姆博物馆则把自身着名的建筑风格融入台灯,伴着古根海姆的小飓风入眠一定是一件惬意的事吧。点亮一盏灯,体会不同风格的“enlightening”,好像整个人都被点亮了。

      与国外成熟的文创周边产品相比,本土博物馆常见的纪念品看起来仍显粗糙。主要问题是,制作成本低,多数都不涉及到开模,更多的是在图形上做创新。例如台湾故宫的明星产品“胶带纸”,已经被各家博物院印成了各种版本,只是换个文字;又如书签、笔记本这些形式,如果不是封面图案能勉强扯上文物,它们放在哪里都一样。而博物馆开发文创产业最重要的是什么?小编认为是整合的能力,将文物的文化内涵移植到另一个看似毫不相关的载体上,而且还具有美感,是一项对综合素质要求极高,但也能极大提升创意档次的能力。

      令人高兴的是,近两年,我们本土的博物馆文创产品已经开始奋起直追,也许将来就会成为新的文化先锋地。期待以后除了咖啡馆和书店,周末约会能说“去博物馆吧”,让我们拭目以待。

 (策划:郑晓蔚   编辑/制作:李艺婷)

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